Los avances en la neurociencia y el conocimiento de las reacciones del cerebro ante los est\u00edmulos externos est\u00e1n fuera de toda duda, y sus aplicaciones en el campo del marketing son una de las claves que m\u00e1s expectativas abren en el futuro cercano. Los estudios, congresos y seminarios sobre neuromarketing atraen cada vez m\u00e1s el inter\u00e9s de los expertos en comunicaci\u00f3n, y las t\u00e9cnicas biom\u00e9tricas y tests desarrollados para el neuromarketing se van haciendo habituales para tratar de reducir las posibilidades de fracaso y aprender a mejorar la eficacia de las acciones de marketing.<\/p>\n
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La neurociencia ha confirmado algo que ya era conocido: lo que dicen y piensan las personas no siempre coincide, y menos aun lo que dicen que van a hacer y luego hacen, o lo que dicen sentir y sienten en realidad. Igualmente, es sabido que la gran mayor\u00eda de las decisiones de compra se toman por procesos m\u00e1s emocionales que racionales o, en todo caso, los consumidores racionalizan decisiones que ha tomado antes de forma emocional. Un estudio de Millward Brown se\u00f1ala que las estrategias ganadoras en campa\u00f1as de marketing son las que mezclan lo racional y lo emocional, y en las marcas m\u00e1s asentadas, la estrategia emocional pura tiene mejor resultado que la solo racional.<\/p>\n
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Rafael Mu\u00f1iz<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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